De Campagnewijzer uitgelicht
We houden bij SIR van structuur. Niet omdat we alles willen dichttimmeren, maar omdat goede communicatie, participatie en gedragsbeïnvloeding nu eenmaal gebaat zijn bij houvast. Bij een manier van werken die helpt om het juiste gesprek te voeren, de juiste vragen te stellen en betere keuzes te maken.
Tools die we zelf dagelijks gebruiken
In ons werk met klanten merken we dat steeds weer. Of het nu gaat om een participatieaanpak, een communicatiestrategie of een gedragscampagne: zonder structuur blijft het vaak zoeken. Dan heb je goede intenties, maar geen gezamenlijk kader. Daarom hebben we de afgelopen jaren verschillende instrumenten ontwikkeld. Tools die we zelf dagelijks gebruiken in onze projecten én in de trainingen die we organiseren. Praktische hulpmiddelen, geen theoretische modellen. Bedoeld om het gesprek te ondersteunen en mensen in beweging te brengen.
Je vindt alle tools overzichtelijk in onze webshop, verdeeld over onze drie expertises:
- Communicatie (Factor C)
- Participatie (Relevant Gesprek®)
- Gedragsbeïnvloeding (CASI)
Vandaag lichten we er één uit: de Campagnewijzer.
De Campagnewijzer: van gedragsvraagstuk naar strategie
De Campagnewijzer is gebaseerd op de CASI-methodiek van de Rijksoverheid: het Campagne Activatie Strategie Instrument. Een methodiek die gedragstheorie vertaalt naar een praktische aanpak voor communicatieprofessionals. Wat wij hebben gedaan, is die methodiek toepasbaar maken voor de praktijk van lokale overheden, waterschappen, non-profits en andere publieke organisaties. Minder abstract, meer werkbaar.
De kern is eigenlijk heel logisch: als je gedrag wilt beïnvloeden, moet je eerst begrijpen waarom mensen doen wat ze doen. En dus ook: wat staat het gewenste gedrag in de weg? In de Campagnewijzer start je altijd bij het gedragsvraagstuk. Je onderzoekt de belemmeringen, kijkt welke gedragsbepalers een rol spelen en bepaalt daarna pas welke strategie en interventies passend zijn. Niet andersom.
Dus niet:
We hebben een campagne nodig!
Maar:
Wat willen we dat mensen anders gaan doen, en wat houdt dat nu tegen?
Van belemmering naar interventie
Om die stap te maken, werken we met 3 lagen:
- gedragsbepalers (wat beïnvloedt gedrag?)
- basisstrategieën (op welk niveau stuur je?)
- interventies (wat ga je concreet doen?)
Dat klinkt misschien theoretisch, maar in de praktijk blijkt het juist heel verhelderend. Het helpt om los te komen van middelen (“we moeten iets met social media”) en terug te gaan naar het echte vraagstuk. Om die vertaalslag visueel te maken, hebben we de beïnvloedingskaart ontwikkeld. Een grote kaart die fungeert als kapstok voor het gesprek: van belemmering naar sturing, van analyse naar strategie. Die kaart gebruiken we veel in sessies met klanten. En het mooie is: die kun je gewoon gratis downloaden.
Tools als gesprekshulpmiddel
Wat al onze instrumenten gemeen hebben, is dat ze niet bedoeld zijn als ‘invuloefening’. Het zijn gesprekshulpmiddelen. Ze helpen om samen te denken, samen te kiezen en samen richting te bepalen. Je kunt onze tools los bestellen in de webshop en er zelf mee aan de slag. En soms is het fijn om te sparren. Daarom bieden we ook altijd een gratis online adviesgesprek aan. Gewoon een uur klankborden met een senior adviseur van SIR. Over jouw communicatievraagstuk, participatieproces of gedragsdilemma.
Benieuwd naar onze tools?
Alle tools voor communicatie (Factor C), participatie (Relevant Gesprek®) en gedragsbeïnvloeding (CASI) vind je o p sir.nl/tools.
In de training CASI leer je hoe je moet werken met de Campagnewijzer. Meer informatie over deze training en de trainingsdata.
Schrijf je in voor de SIR communicatie & participatie Nieuwsbrief. Als abonnee op de Nieuwsbrief krijg je 15% korting op je deelname aan open inschrijving trainingen en alle producten uit de webshop. Na je aanmelding zie je meteen de kortingscode. Je code is direct geldig!