Naamontwikkeling
Een naamontwikkelingstraject start bij SIR met het opstellen en goedkeuren van naamcriteria. Zodat er een rationeel en beter besluit genomen kan worden. Nieuwe namen zullen immers vreemd en ongemakkelijk voelen in het begin: een naam moet gaan leven. Door het hanteren van deze strategie kunnen we de beste naam selecteren. Een naam die aansluit bij de identiteit en activiteit van jouw organisatie.
Naamproces in 4 stappen
Bij het ontwikkelen van een sterke naam moeten alle elementen en criteria samenwerken. Een goede naam komt zelden uit de lucht vallen en staat niet op zichzelf. SIR heeft daarom een efficiënte methodiek ontwikkeld voor naamontwikkeling waarin we vier stappen onderscheiden:
1. Criteria
Door middel van een vragenlijst en een sessie stellen we een briefing op voor de te ontwikkelen naam. Als vertrekpunt voor het naamontwikkelingstraject en als input ter voorbereiding voor stap 2 gebruiken we een criteriadocument. Hierin omschrijven we de aanleiding, de kenmerken van het product/de dienst, de positionering, publieksgroepen, concurrenten en natuurlijk de criteria zelf. Deze criteria gebruiken we om de namen later op te beoordelen. We vragen de beslissers in deze fase ook hun input te geven.
2. Creatie
We ontwikkelen de naam in een ‘creatieve cell’ en brengen de opbrengst terug naar een lijst met circa 10 namen. Het criteriadocument is het vertrekpunt in de creatieve cell. De creatieve cell organiseren we online, op een afgeschermd brainstormplatform, of offline in een fysieke ruimte en wanden vol met post-its. In een twee uur durende sessie ontwikkelen we met een aantal creatieven tussen de 600 tot 1000 namen. Deze lijst zal op basis van de criteria worden ingeperkt tot een lijst van 10-15 namen. Deze namen worden door middel van een merkscan getoetst op beschikbaarheid door ons zusterbedrijf Markeys.
3. Keuze
We gaan met de beslissers een keuze maken uit de overgebleven namen op basis van de bepaalde criteria in stap 1. Iedere beslisser scoort de overgebleven namen met behulp van ons selectiemodel. Voor elke naam wegen we de criteria af tegen een bepaalde factor. Hoe meer de criteria aansluiten, hoe ‘beter’ de naam. Op basis van de totaalscore maken we een top 3 namenlijst. We houden er bewust 3 over, omdat het nog kan gebeuren dat er (op basis van het volledige merkonderzoek) nog een naam afvalt.
4. Registratie en bescherming
De top drie wordt door Markeys juridisch onderzocht, om zo te kijken of daadwerkelijke registratie en gebruik van de naam mogelijk is. Zij voeren zowel een linguïstisch onderzoek als een merkgelijkenisonderzoek uit. De klant ontvangt een adviesrapport over de drie gekozen namen. Markeys kan vervolgens de naam van jouw keuze registreren en het merkenregister en het merk beschermen, zodat niemand anders jouw naam kan gebruiken.
Naamontwikkeling in de praktijk
SIR ontwikkelde o.a. namen voor SWB, Welbions, PinkRoccade Healthcare, Ziengs, Reparaad, Coulisse, gemeente Enschede en de gemeenten Dinkelland en Tubbergen. Voorbeelden van namen die ontwikkeld zijn: Univé, Wijsamen, Werkpakt, Noaberkracht, Zoov, Gildebor en Volandis.
