Boeksuggestie: `Brand prototyping`

De hofnar, de bandiet, de onschuldige, de alleman, de verzorger, de minnaar, de verkenner, de schepper, de held, de tovenaar, de wijze man en de heerser…

Het klinkt als een carnavalsoptocht, maar deze figuren zijn de basis van Michel Jansen’s boek ‘Brand Prototyping: Developing meaningful brands’…

Jansen begint met de stelling dat een sterk merk een sterke identiteit moet ontwikkelen. Om hier een basis voor te hebben grijpt hij terug naar het principe van archetypen, jaren geleden bedacht door de psychiater Jung. Archetypen zijn onbewuste basispatronen die in elke mens zitten en de echte verklaring voor hun gedrag zijn. “…een persoon die een dure auto koopt kan zijn aankoop goedpraten door te zeggen dat hij grote afstanden moet rijden en een comfortabele en veilige auto nodig heeft,” geeft Jansen als voorbeeld, “maar hij heeft zijn keuze gemaakt op basis van onbewuste ambities en aspiraties om zijn macht, status en succes te tonen…”

De archetypen die mee mogen doen aan de carnavalsoptocht zijn de twaalf basispatronen die hij in mensen herkent. Zo wil bijvoorbeeld de hofnar het altijd leuk hebben, want je leeft maar één keer. Een merk dat hierop inspeelt moet het leven leuk maken en de klant vrijmaken van zijn dagelijkse zorgen. Een goed voorbeeld? Ben & Jerry’s natuurlijk.

Op het eind legt Jansen uit hoe je deze archetypes zou kunnen gebruiken om je identiteit sterk en consistent naar buiten te brengen. Jammer genoeg heeft hij er voor gekozen om een simpele weergave te geven, waardoor het boekje interessant is om te lezen maar lastig te gebruiken. Het onderliggende gedachtegoed is echter sterk: de archetypen zijn universele, tijdloze patronen die al sinds mensenheugenis voorkomen in mythes en sprookjes, die nu nog steeds de hoofdpersonen zijn in onze boeken en films. U wilt toch ook dat uw merk tot in de eeuwigheid het publiek kan aanspreken?